Älä osta tätä takkia / Don´t buy this jacket!
Outdoor-firma Patagonia julkaisi New York Timesin etusivulla kohua aiheuttaneen mainoksen vuonna 2011.
Siinä luki “Don´t buy this jacket”. Älä osta tätä takkia. https://www.patagonia.com/stories/dont-buy-this-jacket-black-friday-and-the-new-york-times/story-18615.html
Yleensä mainostaja haluaa myydä meille jotakin, joten kaiken järjen mukaan siinä olisi pitänyt lukea “Buy this jacket”.
Ilmoitus julkaistiin perjantain lehdessä, mutta kyseessä ei ollut ihan normi-friday, vaan Black Friday eli päivä,jolloin kuluttajat ostavat pää märkänä tuotteita, joita he eivät todennäköisesti tarvitse.
Patagonia halusi julkilausumallaan kertoa kuluttajille, “älä osta mitään, jollet todella tarvitse sitä”.
No, tässä tullaankin erääseen aikamme suurimpaan dilemmaan.
Ympäristön kannalta katsottuna meidän tulisi kuluttaa hyvin kohtuullisesti, mutta talous on rakennettu jatkuvan kasvun varaan.
Kun kulutus hidastuu, seuraa helposti taantuma, työttömyyttä ja valtiontalouden ongelmia. Siksi poliitikot ja talousuutiset toistavat viestiä: ”kuluttakaa, jotta talous pysyy hengissä”.
Yksilöille sanotaan: ole vastuullinen, kuluta vähemmän, mutta samalla järjestelmä sanoo: kuluta enemmän tai kaikki kaatuu.
Yksilö elää siis kahden vastakkaisen viestin keskellä
Tämä meidän länsimainen järjestelmä perustuu ajatukseen enemmän on parempi.
Antiikin filosofian mukaan hyvä elämä ei synny maksimaalisesta määrästä, vaan riittävyydestä.
Tällaista tänään…
***********************************************************************************
The outdoor company Patagonia published a controversial advertisement on the front page of The New York Times in 2011.
It read: “Don’t buy this jacket.”
https://www.patagonia.com/stories/dont-buy-this-jacket-black-friday-and-the-new-york-times/story-18615.html
Normally, an advertiser wants to sell us something, so by all logic it should have said, “Buy this jacket.”
The ad was published in the Friday edition of the paper, but it wasn’t just any Frida, but it was Black Friday, the day when consumers rush headlong to buy products they most likely don’t actually need.
With this statement, Patagonia wanted to tell consumers: “Don’t buy anything unless you truly need it.”
And this is where we arrive at one of the greatest dilemmas of our time.
From an environmental perspective, we should consume very moderately, but our economy is built on continuous growth.
When consumption slows down, it easily leads to recession, unemployment, and problems in public finances. That is why politicians and economic news keep repeating the message: “consume, so that the economy stays alive.”
Individuals are told: be responsible, consume less, but at the same time the system says: consume more or everything will collapse.
So the individual lives caught between two opposing messages.
Our Western system is based on the idea that more is better.
According to ancient philosophy, a good life does not arise from maximizing quantity, but from sufficiency.
That’s today’s thought…
